|
Аудитория ежемесячного журнала "Караван историй"
Данные исследования "TNS Россия", NRS-Москва(16+), Март - Июль 2011 (NRS 2011/3)
I. Аудитория одного номера в Москве
Представляем данные по аудитории одного номера наиболее популярных женских и семейных ежемесячных журналов в процентах от взрослого населения Москвы (9 183 000 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Караван историй |
14,9 % |
1 369 300 |
| Cosmopolitan |
10,9 % |
1 002 600 |
| Коллекция Караван Историй |
4,8 % |
441 000 |
| Домашний очаг |
4,0 % |
368 400 |
| Burda |
3,6 % |
329 500 |
| Glamour |
3,3 % |
304 900 |
| Биография |
3,1 % |
284 700 |
| Vogue |
2,4% |
216 200 |
| Elle |
2,1 % |
191 800 |
| Marie Claire |
1,1% |
105 000 |
| Домовой |
1,0 % |
88 500 |
| Harper's Bazaar |
0,5 % |
49 700 |
| Атмосфера |
0,3 % |
37 600 |
II. Аудитория за полгода в Москве
Приводим цифры по ежемесячным женским журналам в процентах от взрослых жителей Москвы и в абсолютных цифрах (количество человек):
| Караван историй |
30,0 % |
2 758 200 |
| Cosmopolitan |
20,9 % |
1 921 900 |
| Домашний очаг |
11,1 % |
1 024 100 |
| Коллекция Караван историй |
8,6 % |
793 400 |
| Burda |
7,7 % |
703 300 |
| Биография |
7,2 % |
665 100 |
| Glamour |
7,1 % |
649 800 |
| Vogue |
5,3 % |
489 500 |
| Elle |
4,6 % |
419 800 |
| Домовой |
3,6 % |
327 500 |
| Marie Claire |
2,8 % |
254 000 |
| Атмосфера |
1,6 % |
146 500 |
| Harper's Bazaar |
1,4 % |
124 600 |
По разъяснениям "TNS Россия" в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читал и просматривал издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".
III. Аудитория одного номера по России
Аудиторию одного номера по России приведем по данным исследования "TNS Россия" (NRS-Россия, Март - Июль 2011) в процентах от взрослого населения (57 806 800 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Cosmopolitan |
11,5% |
6 642 600 |
| Караван историй |
7,7% |
4 451 900 |
| Burda |
5,0 % |
2 885 700 |
| Домашний очаг |
3,8 % |
1 210 200 |
| Glamour |
3,6 % |
2 095 300 |
| Коллекция Караван Историй |
1,8 % |
1 030 600 |
| Биография |
1,4 % |
835 900 |
| Vogue |
1,3 % |
766 300 |
| Elle |
1,2 % |
674 600 |
| Домовой |
1,0 % |
584 800 |
| Marie Claire |
0,5 % |
288 000 |
| Harper's Bazaar |
0,2 % |
120 600 |
IV. Социально-демографические характеристики аудитории
| Пол |
| |
женщины |
мужчины |
| Караван историй |
78,0 % |
22,0 % |
| Cosmopolitan |
81,0 % |
19,0 % |
| Vogue |
81,5 % |
18,5 % |
| Домашний очаг |
86,2 % |
13,8 % |
| Glamour |
83,0 % |
17,0 % |
Вывод: хотя большинство читателей журнала "Караван историй" составляют женщины, среди его читателей почти 30% мужчин, то есть журнал более универсален по сравнению с традиционно женскими изданиями.
| Возраст |
| |
16-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
| Караван историй |
8,3 % |
19,3 % |
22,8 % |
21,0 % |
| Cosmopolitan |
22,6 % |
28,7 % |
17,9 % |
18,7 % |
| Elle |
36,7 % |
30,1 % |
13,6 % |
11,9% |
| Glamour |
34,0 % |
31,4 % |
17,4 % |
10,7% |
Вывод: Журнал "Караван историй" одинаково интересен для всех основных возрастных групп читательской аудитории, причем в ней преобладает более потребительски активная группа - от 35 до 44 лет, тогда как большая часть аудитории традиционно женских журналов - молодые читательницы
16-24 лет.
| Доход |
| |
высокий |
средний |
низкий |
нет ответа |
| Караван историй |
14,4 % - 197 700 чел |
31,4 % - 430 200 чел. |
17,6 % |
36,6 % |
Необходимо отметить, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на вопрос о доходах - отказались ответить более 36,6%. Поскольку при проведении опросов существует тенденция занижения реального уровня доходов, можно предположить, что низкий и средний доход скорее говорят о доходе среднем и выше среднего.
Финансовый статус определяется исходя из данных о затратах на продукты питания. "Высокообеспеченные" тратят на продукты питания менее 25% семейного дохода, "обеспеченные" - 25-50%, "среднеобеспеченные" - 50-75%, "малообеспеченные" - более 75% семейного дохода. В аудитории "Каравана историй" эти группы читателей занимают следующие доли:
Высокообеспеченные - 20,6% - 282 600 чел.
Обеспеченные - 40,4 % - 553 200 чел.
Среднеобеспеченные - 20,3 % - 278 000 чел.
Малообеспеченные - 8,2 % Нет ответа - 10,5 %
|
| Материальное
положение семьи |
Полный достаток - 3,0 % - 40 900 чел.
Могут покупать дорогие вещи - 37,0 % - 506 000 чел.
Хвататет на еду и одежду - 50,6 % - 692 900 чел.
Хвататет на еду, но не на одежду - 6,0 %
Не хватает денег на еду - 1,0 %
Нет ответа - 2,4 %
|
Данные о количестве людей, читающих журнал среди руководителей и специалистов:
| |
руководители |
специалисты |
| Караван историй |
15,7 % |
18,5 % |
| Cosmopolitan |
11,5 % |
12,0 % |
| Домашний очаг |
4,3 % |
4,1 % |
| Glamour |
3,9% |
3,4 % |
| Vogue |
3,2 % |
2,4 % |
Вывод: Социальные характеристики аудитории журнала "Караван историй" подтверждают более высокий уровень жизни читателей, чем в среднем по Москве. Кроме того, наиболее обеспеченная часть москвичей предпочитают журнал "Караван историй" другим женским изданиям.
V. Эксклюзивная аудитория женских изданий
Под эксклюзивной аудиторией подразумевается часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий.
| Караван историй |
57,1% |
| Cosmopolitan |
42,0 % |
| Burda |
37,4 % |
| Домашний очаг |
31,5 % |
| Домовой |
31,3 % |
| Glamour |
23,8 % |
| Harper's Bazaar |
20,9 % |
| Vogue |
17,8 % |
| Атмосфера |
17,6 % |
| Elle |
15,9 % |
|
