Аудитория еженедельного журнала "Итоги"

Данные исследования "TNS Россия", NRS-Москва (16+), Март - Июль 2011 (NRS 2011/3)
I. Аудитория одного номера в Москве

Представляем данные по аудитории одного номера и полугодовой аудитории наиболее популярных деловых еженедельных журналов в процентах от взрослого населения Москвы (9 183 000 чел.) и в абсолютных цифрах:

Еженедельные деловые и общественно-политические издания	Аудитория одного номера		Аудитория за полгода
	%	тыс.	%	тыс.
Итоги	2,4	224,0	10,2	939,6
Русский репортер	1,4	124,4	4,4	401,2
Эксперт	1,2	108,0	5,1	471,5
Власть	1,1	105,7	4,8	438,9
Деньги	0,9	80,9	4,5	416,4
Профиль	0,7	61,7	3,2	292,0
Компания	0,3	26,7	1,1	96,6

По разъяснениям "TNS Россия", в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читали или просматривали издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".

II. Аудитория одного номера по России

Приведем сравнение аудиторий одного номера еженедельных деловых журналов по данным "TNS Россия"
(NRS 2011/3 - Россия, Март - Июль 2011, Target Group Size - 57 806 800 чел.):

	%	чел.
Итоги	0,8	765 200
Власть	0,7	394 900
Эксперт	0,7	388 200
Русский репортер	0,6	341 500
Деньги	0,5	265 500
Профиль	0,2	111 100

Вывод: Журнал "Итоги" занимает лидирующую позицию по охвату аудитории по сравнению с другими еженедельными деловыми изданиями как по аудитории одного номера (по Москве и регионам), так и по полугодовой аудитории.


III. Социально-демографические характеристики аудитории

Пол	Возраст
52,9 % - мужчины 47,1 % - женщины	16 - 24 лет - 7,3 % 25 - 34 лет - 17,8 % 35 - 44 лет - 23,4 % 45 - 54 лет - 22,8 % 55 - 64 лет - 17,3% старше 65 лет - 11,5%

Вывод: Журнал "Итоги" удовлетворяет интересам практически всех возрастных групп населения, однако среди читателей преобладают люди в возрасте от 35 до 54лет (46,3%), которые относятся к наиболее экономически активной группе.

Социальный статус

26,9% (60 300 чел.) - руководители 20,9 % (46 800 чел.) - специалисты 13,2% - служащие 12,5 % - рабочие 2,2 % - студенты> 19,8 % - другие> 4,6 % - нет ответа

Данные о количестве людей, читающих журнал среди руководителей	Данные о количестве людей, читающих журнал среди специалистов
5,2 % - Итоги 2,7 % - Эксперт 2,6 % - Власть 2,3 % - Деньги 2,0 % - Русский репортер 1,3 % - Профиль	3,4 % - Итоги 2,4 % - Русский репортер 1,8 % - Эксперт 1,3 % - Власть 1,3 % - Деньги 1,1% - Профиль

Найм/Владение
8,3 % аудитории журнала "Итоги" - (co-) владельцы предприятий или имеющие индивидуальный бизнес
(18 600 чел.). Для Москвы эта цифра составляет 4,6 %.

Данные о количестве людей, читающих журнал среди (со-)владельцев предприятий и имеющих индивидуальный базнес

4,4 % (18 600) - Итоги 2,6 % (11 200) - Эксперт 2,3 % (9 900) - Деньги 1,6 % (6 800) - Русский репортер 0,9 % (3 800) - Профиль

Вывод: Типичные читатели журнала "Итоги" - это активно работающие люди, владельцы и совладельцы предприятий, руководители и специалисты.

Доход
	Читатели "Итогов"	В среднем по Москве
Высокий	23,5% - 52 700 чел.	13,4 %
Средний	27,9% - 62 600 чел.	30,6%
Низкий	13,9 %	19,9 %
Нет ответа	34,7 %

Необходимо отметить, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на прямой вопрос о доходах, (некоторые вообще отказываются отвечать), поэтому цифры о высоком доходе получаются заниженными. Кроме того, такая значительная группа отказавшихся отвечать (34,7%) говорит, скорее всего, об их принадлежности к аудитории с высоким и средним доходом.

Вывод: Очевидно, что среди читателей журнала "Итоги" преобладают лица с высоким и средним уровнем доходов по сравнению со средними данными по Москве, читателей же с низким уровнем доходов значительно меньше.

Финансовый статус

Более четкое представление о степени дохода читательской аудитории можно получить, анализируя данные о том, какая часть семейного бюджета тратится на покупку продуктов питания и коммунальные услуги. "Высокообеспеченные" расходуют менее 25% семейного бюджета, "обеспеченные" - от 25 до 50%, "среднеобеспеченные" - от 50 до 75%, "малообеспеченные" - более 75% семейного бюджета.

26,3 % - высокообеспеченные (58 900 чел.) 41,1 % - обеспеченные (92 200 чел.) 17,3 % - среднеобеспеченные (38 800 чел.) 6,4 % - малообеспеченные 8,9 % - нет ответа

Таким образом,более половины читателей журнала "Итоги" (67,4%) являются (высоко-)обеспеченными.

Вывод: Лидирующая позиция по охвату аудитории приводит к тому, что число (высоко-)обеспеченных читателей журнала "Итоги" (151 100 чел.) значительно больше, чем у большинства деловых изданий.

Материальное положение семьи

3,3 % - полный достаток (7 400 чел.) 43,6% - могут покупать дорогие вещи (97 600 чел.) 44,7% - хватает на еду и одежду (100 100 чел.) 5,5 % - хватает на еду, но не на одежду

Количество людей, читающих журнал среди состоятельных жителей столицы (могут покупать дорогие вещи)

3,3 % (97 600) - Итоги 2,3 % (67 300) - Русский Репортер 1,7% (51 700) - Эксперт 1,6% (48 400) - Власть 1,3 % (38 900) - Деньги 1,1 % (31 700) - Профиль

Вывод: почти 50% читателей журнала "Итоги" - 97 600 человек - это люди с высоким уровнем доходов, а 3,3% аудитории - 7 400 человек - группа населения с полным достатком.

Эти показатели также подтверждают лидирующие позиции журнала "Итоги" по охвату высокообеспеченной аудитории.

IV. Эксклюзивная аудитория деловых изданий

Под эксклюзивной аудиторией подразумевается часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий.

Русский Репортер	75,7 %
Итоги	71,3 %
Власть	61,0 %
Деньги	57,7 %
Эксперт	53,7 %
Компания	48,7 %
Профиль	44,4 %

V. Лояльные читатели деловых изданий

Итоги	1,2 %
Русский репортер	0,9 %
Эксперт	0,6 %
Власть	0,6 %
Деньги	0,6 %
Профиль	0,5 %
Компания	0,2 %

VI. Эффективность рекламы в журнале "Итоги"

Эффективность рекламы в журнале "Итоги" показывает коэффициент СРТ, который определяется путем деления стоимости одной полосы в издании на аудиторию одного номера (кол-во человек). Коэффициент СРТ показывает затраты рекламодателя в рублях на 1000 читателей.
По данным исследования "TNS Россия", NRS-Москва (16+), Март - Июль 2011 рубли:

Итоги	1 651
Русский репортер	2 692
Власть	2 981
Эксперт	4 074
Деньги	5 252
Профиль	5 676
Компания	12 193