|
Аудитория ежемесячного журнала "Коллекция Караван историй"
Данные исследования "TNS Россия", NRS-Москва(16+), Март - Июль (NRS 2011/3)
I. Аудитория одного номера в Москве
Представляем данные по аудитории одного номера наиболее популярных женских и семейных ежемесячных журналов в процентах от взрослого населения Москвы (9 183 000 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Караван историй |
14,9 % |
1 369 300 |
| Cosmopolitan |
10,9 % |
1 002 600 |
| Коллекция Караван Историй |
4,8 % |
441 000 |
| Glamour |
3,3 % |
304 900 |
| Биография |
3,1% |
284 700 |
| Vogue |
2,4% |
216 200 |
| Elle |
2,1% |
191 800 |
| Отдохни! Имена |
1.5% |
142 400 |
| Story |
1,1% |
104 800 |
| Harper's Bazaar |
0,5% |
49 700 |
| Атмосфера |
0,4 % |
37 600 |
II. Аудитория за полгода в Москве
Приводим цифры по ежемесячным женским журналам в процентах от взрослых жителей Москвы и в абсолютных цифрах (количество человек):
| Караван историй |
30,0 % |
2 758 200 |
| Cosmopolitan |
20,9% |
1 921 900 |
| Коллекция Караван Историй |
8,6 % |
793 400 |
| Биография |
7,2 % |
665 100 |
| Glamour |
7,1 % |
649 800 |
| Vogue |
5,3 % |
489 500 |
| Elle |
4,6 % |
419 800 |
| Отдохни! Имена |
3,4% |
312 700 |
| Story |
2,1 % |
190 000 |
| Атмосфера |
1,6 % |
146 500 |
| Harper's Bazaar |
1,4 % |
124 600 |
По разъяснениям "TNS Россия" в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читал и просматривал издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".
III. Аудитория одного номера по России
Аудиторию одного номера по России приведем по данным исследования "TNS Россия" (NRS-Россия, Март - Июль 2011) в процентах от взрослого населения (57 806 800 чел.) и в абсолютных цифрах:
| Cosmopolitan |
11,5% |
6 642 600 |
| Караван историй |
7,7 % |
4 451 900 |
| Glamour |
3,6% |
2 095 300 |
| Коллекция Караван Историй |
1,8 % |
1 030 600 |
| Биография |
1,4 % |
835 900 |
| Vogue |
1,3 % |
766 300 |
| Elle |
1,2 % |
674 600 |
| Отдохни! Имена |
0,9 % |
516 600 |
| Story |
0,4 % |
276 100 |
| Атмосфера |
0,2 % |
88 000 |
IV. Социально-демографические характеристики аудитории
| Пол |
| |
женщины |
мужчины |
| Коллекция Караван Историй |
87,4 % |
12,6 % |
Вывод: хотя большинство читателей журнала "Коллекция Караван историй" составляют женщины, среди его читателей почти 30% мужчин, то есть журнал более универсален по сравнению с традиционно женскими изданиями.
| Возраст |
| |
16-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
55-64 |
65+ |
| Коллекция Караван историй |
7,9 % |
20,0 % |
23,7 % |
20,7 % |
16,7 % |
10,9% |
Вывод: Журнал "Коллекция Караван историй" удовлетворяет интересам практически всех возрастных групп населения.
| Доход |
| |
высокий |
средний |
низкий |
нет ответа |
| Коллекция Караван историй |
13,1 % - 57 900 чел |
33,0 % - 145 700 чел. |
16,9 % |
36,9 % |
Имея ввиду, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на вопрос о доходах и, сравнивая цифры со средними по москве, сделаем некоторые выводы:
1. Доля читателей "Коллекция Караван историй" с высоким уровнем доходов выше, чем эта цифра по Москве, а доля читателей с низким доходом значительно меньше средней по Москве.
2. Почти 50% от числа читателей относятся к категории людей с относительно высоким уровнем дохода.
3. Доля читателей с высоким уровнем дохода выше, чемуказанные в этой категории 13,1%, поскольку опрашиваемые умышленнозанижают данные.
Финансовый статус определяется исходя из данных о затратах на продукты питания. "Высокообеспеченные" тратят на продукты питания менее 25% семейного дохода, "обеспеченные" - 25-50%, "среднеобеспеченные" - 50-75%, "малообеспеченные" - более 75% семейного дохода. В аудитории "Коллекция Каравана историй" эти группы читателей занимают следующие доли:
Высокообеспеченные - 20,8 % - 91 800 чел.
Обеспеченные - 40,6 % - 179 300 чел.
Среднеобеспеченные - 23,1% - 102 000 чел.
Малообеспеченные - 7,3 % Нет ответа - 8,1%
|
| Материальное
положение семьи |
Полный достаток - 2,9 % - 12 800 чел.
Могут покупать дорогие вещи - 40,5 % - 178 800 чел.
Хвататет на еду и одежду - 48,4 % - 213 300 чел.
Хвататет на еду, но не на одежду - 5,1 %
Не хватает денег на еду - 0,7 %
Нет ответа - 2,4%
|
Вывод: Таким образом, 84,5% читателей можно отнести к достаточно обеспеченной группе населения.
Данные о количестве людей, читающих журнал среди руководителей и специалистов:
| |
руководители |
специалисты |
| Караван историй |
15,7 % |
18,5% |
| Cosmopolitan |
11,5 % |
12,0 % |
| Коллекция Караван историй |
5,1 % |
6,3 % |
| Glamour |
3,2 % |
3,4% |
| Биография |
3,2 % |
4,0 % |
| Vogue |
2,9 % |
2,4 % |
| Количество людей, читающих журнал, среди состоятельных жителей столицы |
(могут покупать дорогие вещи) |
| Караван историй |
17,1 % - 506 000 чел. |
| Cosmopolitan |
14,6 % - 431 400 чел. |
| Коллекция Караван историй |
6,0 % - 178 800 чел. |
| Glamour |
4,8 % - 142 500 чел. |
| Биография |
3,6 % - 106 000 чел. |
| Elle |
3,1 % - 92 300 чел. |
| Story |
1,8 % - 52 200 чел. |
| Отдохни! Имена |
1,7 % - 51 000 чел. |
| Атмосфера |
0,6 % - 17 700 чел. |
|
