|
Аудитория журнала "Семь Дней ТВ-программа"
Данные исследования "TNS Россия", NRS - Москва (16+), Май - Октябрь 2011 (NRS 2011/4)
I. Аудитория одного номера в Москве
Приведем данные по наиболее популярным еженедельным развлекательным изданиям и ТВ-гидам в процентах от взрослых жителей Москвы (9 190 000) и в абсолютных цифрах:
| 7 Дней |
24,0 % |
2 205 600 |
| Антенна |
13,5 % |
1 242 800 |
| Теленеделя |
10,2% |
939 200 |
| ТВ-Парк |
6,7 % |
614 400 |
| Лиза |
6,7% |
618 500 |
| Отдохни! |
5,8 % |
529 500 |
| МК-бульвар |
4,5% |
409 500 |
| ОК! |
1,8% |
162 800 |
| Hello! |
1,8 % |
164 700 |
| StarHit |
1,8 % |
162 300 |
II. Аудитория за полгода в Москве
Данные по еженедельным развлекательным журналам и ТВ-гидам (в процентах от взрослых жителей Москвы и в абсолютных цифрах):
| 7 Дней |
44,5 % |
4 092 000 |
| Антенна |
32,6 % |
2 991 400 |
| ТВ-Парк |
27,1% |
2 488 900 |
| Лиза |
26,6 % |
2 444 300 |
| Теленеделя |
23,9 % |
2 196 600 |
| Отдохни! |
23,9 % |
2 194 800 |
| МК-бульвар |
15,5 % |
1 426 800 |
| Hello! |
9,2 % |
841 600 |
| ОК! |
7,8 % |
720 900 |
| StarHit |
5,9 % |
544 300 |
По разъяснениям "TNS Россия" в полугодовую аудиторию издания попадают те взрослые москвичи, кто "читал и просматривал издание по крайней мере один раз за 6 месяцев".
III. Аудитория одного номера по России
Сравним аудитории одного номера еженедельных развлекательных журналов по данным "TNS Россия"
(NRS - Россия, май - октябрь 2011):
| 7 Дней |
7,0 % |
4 030 800 |
| Лиза |
5,8 % |
3 323 500 |
| Отдохни! |
3,3 % |
1 926 100 |
| ТВ-Парк |
2,8 % |
1 597 100 |
| StarHit |
1,4 % |
787 900 |
| ОК! |
1,0 % |
602 600 |
| МК-Бульвар |
1,0 % |
560 200 |
| Hello! |
0,7 % |
410 300 |
Вывод: журнал "Семь Дней ТВ-программа" имеет наибольшую аудиторию среди еженедельных развлекательных изданий.
IV. Социально-демографические характеристики аудитории
| Пол |
Возраст |
|
женщины - 67,2 %
мужчины - 32,8 % |
16 - 24 - 10,5 %
25 - 34 - 20,1%
35 - 44 - 22,2 %
45 - 54 - 22,0 %
55 - 64 - 14,3 %
старше 65 - 11,0 %
|
Вывод: "Семь Дней ТВ-программа" отвечает интересам всех возрастных групп. Однако основную регулярную аудиторию составляют читатели, относящиеся к наиболее потребительски активной группе населения.
| Доход |
высокий - 15,3% - 336 700 чел. ( в среднем по Москве - 14,4%)
средний - 27,4% - 604 900 чел. ( в среднем по Москве - 26,2%)
низкий - 20,6 % ( в среднем по Москве - 22,4%)
нет ответа - 36,7% |
Имея в виду, что опрашиваемые в ходе исследования читатели не особенно охотно отвечают на вопрос о доходах и, сравнивая цифры со средними по Москве, сделаем некоторые выводы:
1. Доля читателей "7 Дней" с высоким уровнем доходов гораздо выше, чем эта цифра по Москве, а доля читателей с низким доходом значительно меньше средней по Москве.
2. По крайней мере 50 % от числа читателей относятся к категории людей с относительно высоким уровнем доходов.
3. Доля читателей с высоким уровнем дохода выше, чем указанные в этой категории 15,3%, поскольку опрашиваемые умышленно занижают данные.
| Финансовый
статус |
| Значительная доля читателей с уровнем дохода выше среднего
подтверждается данными по расходам на продукты питания (в % от семейного дохода): |
| до 25% (высокообеспеченные) |
21,8 % - 479 800 чел. |
| 25-50% (обеспеченные) |
38,9 % - 857 600 чел. |
| 50-75% (среднеобеспеченные) |
20,6 % - 454 500 чел. |
| более 75% (малообеспеченные) |
8,1 % |
| нет ответа |
10,7%
|
Таким образом, 81,3% читателей можно отнести к достаточно обеспеченной группе населения.
Если же взять высокообеспеченных москвичей, тратящих на продукты питания менее 25% своего семейного дохода, то 24,9% из них - читатели "7 Дней". Для сравнения, 12,2% - читатели "Антенны", 8,7% - читатели "Теленедели", 6,7% - читатели "ТВ-Парка".
| Материальное положение семьи |
| Полный достаток |
3,6 % - 78 900 чел. |
| Могут покупать дорогие вещи |
37,0% - 816 500 чел. |
| Хватает на еду и на одежду |
50,4 % - 1 112 500 чел |
| Хватает на еду, но не на одежду |
6,0 % |
| Не хватает денег на еду |
0,9 % |
| Нет ответа |
2,1 % |
Исходя из этих данных, 91,0% читателей "7 Дней" достаточно обеспечены.
Из группы состоятельных жителей столицы (могут покупать дорогие вещи) 27,1% - читатели "7 Дней" (13,7% - читатели "Антенны",
7,6% - читатели "ТВ-Парка",9,2% - читатели "Теленедели").
Москвичи с полным достатком, которые составляют 3,2% от взрослого населения города, также предпочитают журнал
"7 Дней" - его читают 23,5% из этой группы.
"Антенну" читают 14,2%, "Теленеделю" - 8,4%, "ТВ-Парк" - 5,6% .
Подтверждением достаточно высокого уровня доходов читателей "7 Дней" могут служить данные о количестве людей, читающих журнал среди (со-)владельцев предприятий и имеющих индивидуальный бизнес. 17,5% таких москвичей читают "7 Дней" (82 900 чел.) , 8,3% - "Антенну", 6,3% читают "ТВ-парк", 6,5% - "Теленеделю").
Вывод: Таким образом, более 85,0% читателей журнала
"7 Дней" могут быть отнесены к обеспеченной группе населения.
V. Эксклюзивная аудитория развлекательных изданий
Под эксклюзивной аудиторией подразумевается часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или просматривающих только издание Х из группы изданий.
| 7 Дней |
44,2 % |
| Теленеделя |
34,7 % |
| Антенна |
34,1 % |
| МК-Бульвар |
23,7 % |
| ТВ-парк |
22,8 % |
| Лиза |
20,3 % |
| StarHit |
189,3% |
| Отдохни! |
18,5 % |
| Hello! |
18,3% |
| OK! |
15,0% |
|
